RED HUMAN BODY : IL BRAND T2 CYCLING TEAM 2004 by MARCO CAVINA
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Nella primavera 2003 fui coinvolto da un caro amico in un progetto interessante: creare e gestire un team di ciclismo professionistico femminile elìte ereditando l'organico di una compagine molto forte, che aveva dominato la stagione precedente (il Team 2002); niente soldi, niente aiuti: ciascuno di noi si occupava di un settore, sostenuto solo dal genuino entusiasmo e dalla comune passione per i pedali; naturalmente le mie mansioni riguardavano la fotografia, la grafica e l'advertising.
Mi resi subito conto che anche i team più affermati, diversamente dal settore maschile, mutuavano un'immagine debole, priva di un brand caratterizzato, di un'immagine vincente e facilmente riconoscibile, qualcosa che scalpellasse l'immaginario; la mission che mi prefissai fu proprio questa: creare un brand dalla fortissima identità, progetto che prese avvio ad Agosto 2003 e che si sviluppò su 4 punti sotto il denominatore Red Human Body: la divisa team RHB-01, la grafica dei telai RHB-02, la grafica dell'ammiraglia RHB-03 ed il logo vero e proprio RHB-04: accorciai la denominazione Team 2002 in T2, più facilmente trasformabile in icona grafica semplice e d'effetto, lavorai esclusivamente su immagini fotografiche realizzando tutto il Photoshop senza ausilio di programmi di disegno e grafica vettoriale; il risultato ha destato scalpore nell'ambiente, ed anche se la micidiale congiuntura economica ci ha poi suggerito di desistere, l'anno del T2 brand è rimasto un'icona nel ciclismo professionistico elìte, ed io ne sono molto orgoglioso. (anche i questo caso l'HD da 250 Gb bruciato mi ha privato di molto materiale irripetibile)
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DOPO 4 ANNI ANCORA SULLA BRECCIA !
La concezione ed il design della divisa Red Human Body 01 - risalenti al 2003 - erano così avanzati ed innovativi
che l'indumento è presente sul prestigioso catalogo dei cicli Advanced 2006-2007 a quattro anni dalla realizzazione,
che in questo settore sono ere geologiche, a meno che non si tratti di un design eccezionale, come tuttora credo, in
cuor mio, che RGB-01 sia a buon diritto! Non ho mai guadagnato un cent dal progetto RHB, ma credo che abbia lasciato un'impronta molto personale nel settore; ecco alcune immagini tratte dal catalogo Advanced 2006-2007;
come si può notare, anche la grafica di alcuni telai si ispira ad RGB-02,ed in senso generale si può respirare
l'atmosfera globale del concetto RHB, e a quattro anni di distanza è stato ritenuto ancora valido: apprezzo l'omaggio.
la copertina del catalogo Advanced 2006-2007, gamma di prodotti per ciclismo
di altissima qualità e design innovativo
La divisa RHB-01 abbinata a prestigiosi telai; notare il "family feeeling" della grafica del ciclo con RHB-02;
la versione rossa, originale e conforme al mio progetto, resta quella di maggiore impatto
RHB-01in versione monochrome
RGB-01 versione "lady", in colore rosa: in realtà durante le fasi di lavorazione della grafica avevo provato
con varie soluzioni cromatiche, ma la classica divisa rossa-bianca-nera è la più efficace, ed era molto
grintosa anche indossata dalle atlete del T2 Cycling Team
Un'opzione in ciano per abbinarsi allo specifico telaio
L'ultima versione prevista è in giallo; questa foto, come le precedenti, proviene dal catalogo Advanced 2006-2007
